牛牛剧场APP：短剧商业化的破圈

　　当都市青年们为了“爽剧” 一掷千金时，二级市场上，“万年不涨”的传媒板块掀起巨浪，中文在线20个交易日内股价暴涨1.5倍，创七年来的新高，市值半个月就涨了百亿元；引力传媒四连板，天威视讯连续走高。

　　拍摄周期短、成本低、变现链条短，短剧生意俨然一架“暴利机器”，“8天票房过亿，一天充值破千万”……炸裂眼球的财富神话一波波在业内流传开来。

　　叠加抖音试水付费短视频，快手、芒果超媒、爱奇艺、腾讯视频等平台大力扶持，并搭建商业化变现渠道，与此同时，“短剧+互动游戏”再次火爆，沉寂已久的文娱产业迎来爆发的新风口。

　　付费短剧相当于世纪之初的网络小说，只不过内容呈现形式从文字变成了视频。

　　但两者的商业模式都基于互联网技术的跃迁，前者受益于PC互联网的普及，后者则要依靠“智能手机+短视频平台“的全面渗透。

　　2000年之后，随着互联网的日渐普及，网文行业逐步兴起。2003年，起点中文网正式开启VIP付费阅读模式，标志着中国文学网站走向商业化。

　　手握悬疑作家天下霸唱的《鬼吹灯》IP版权，网络文学+影视+游戏，起点中文网的全IP运营搞的风生水起。

　　资本迅速涌入网文赛道，先是盛大网络收购起点中文网，再是2015年，腾讯以50亿元并购盛大文学，统一归入阅文集团麾下。

　　此后，中文在线、阅文集团、掌阅科技先后上市，行业形成“一超多强”的格局。但随着短视频平台的兴起，网文IP变现的难度加大，文字形式的网文产业江河日下。

　　背靠腾讯这颗大树，阅文集团活得踉踉跄跄，中文在线、掌阅科技颇为惨淡。2018年，中文在线因收购晨之科造成15.08亿元的巨额亏损，股价也顺势跌到了谷底。

　　十多年前，看看网络小说是很多人日常的娱乐消遣；现在已经被抖音、快手等短视频平台所替代。

　　中国互联网络信息中心发布的数据显示，截止今年上半年，我国短视频用户规模达10.26亿人，渗透率超过95%。

　　短剧商业化的破圈，源自互联网反垄断的深入

　　去年四月开始，各大平台之间实现“破墙融合”后，各自的链接可以“互联互通”。尤其是短视频广告可以跳转到微信小程序，不少微信小程序的开发者纷纷到抖音快手买量，小程序短剧迅速走红。

　　支付流程一般是，人们刷短视频时不经意看到投流素材，即短剧的某个片段，点击后便一键跳转到微信小程序观看完整版，在高能的剧情刺激下，许多人选择付费观看。

　　普遍来看，短剧每集几毛钱到两三块不等，有些短剧长达上百集，全部看完要支付几十到上百块，当然也可以选择包月、包季、包年或充值形式。

　　这种变现方式简单粗暴，相比电影和电视剧，要经历创作-筹资-制作-审查-宣发-上映-分账等等环节，短剧的变现链条极短。

　　嗜血的资本疯狂涌入，野生的草台班子和科班出身的电影公司纷纷入局，短剧生意俨然“2023年最为暴赚的行当”。

　　短剧跟网文变现的逻辑极为相似，抖音、快手作为流量池负责引流，微信小程序承接用户观看、付费的一条龙服务。

　　实际操作过程中，不需要研发任何一款APP。得益于各大平台之间的链接跳转，短剧的商业路径得以打通。