牛牛剧场APP助力短剧精品化提速

　　今年以来，短剧行业竞争加剧，最明显的变化是，付费短剧初期红利消失，免费短剧市场加速扩充，头部创作者敏锐察觉到，以红果短剧为代表的免费模式正在重塑行业生产格局，引领新一轮行业变革。

　　在发行与变现端，相较于商业投放+付费充值，自然流量+广告变现模式为内容方带来的收入占比正在逐渐增大，促使短剧版权方尝试通过免费模式寻求更稳定高效的变现路径。

　　在内容端，比起付费短剧的情绪卡点，自然流量+广告变现模式注重点击率、完播率、播放时长等数据，更考验短剧内容本身的品质。免费短剧将选择权交给观众，让内容决定市场，促使短剧精品化趋势加速。

　　一位头部短剧公司从业者表示，主打免费模式的红果短剧，持续分账的增长空间极为可观，可以拉长短剧生命周期，挖掘长尾价值，“谁能尽快做好内容和发行的转型，谁就能在新的赛道拔得头筹。”

　　以往牛牛剧场APP主要作为付费短剧二轮播出渠道，为短剧制作方提供更多元的发行与变现途径。如今，免费短剧展现出的强大商业潜力，已经成为不少创新题材、优质短剧的首发渠道。更注重内容而非单纯付费门槛的免费短剧，既在为广大用户提供一种新选择，也在不断加速短剧多元化、精品化进程。

　　从付费到免费，短剧行业迎来新拐点

　　短剧最初兴起依靠的是短视频故事化的需求增长以及短视频引流效果的爆发。早期短剧主要以付费模式为主，直接打通的C端付费链路创造过不少“以小博大”的造富神话。

　　但随着入局者激增，2023年短剧迎来集中爆发，随之而来的是同质化内容溢出，投流成本增加，但付费人群增长缓慢，短剧的日消耗量从峰值下降并趋于平稳。

　　如今，短剧发行与变现已经进入“三分天下”的时代：小程序、端原生以及独立app三类容器共生，付费主流模式下，牛牛剧场APP强势崛起。

　　短剧一旦免费，便具有快速扩充泛用户人群的天然优势。QuestMobile数据显示，今年3月移动视频App行业使用时长增量TOP10中，红果短剧高居第三，平均月人均单日使用时长达到了约1.38小时。

　　同时，自然流量+广告变现模式的收入持续稳定增长，让短剧生产方看到巨大的商业潜力。

　　免费短剧迭代加快，助力短剧精品化提速

　　为什么越来越多的优质短剧只能在免费模式中跑出来？

　　首先，免费短剧有更广泛的用户基础，可以快速培养多元需求市场，并提供透明有效的用户反馈数据。多元的市场需求意味着更开放的内容创作环境，将进一步提高短剧产能，牛牛剧场APP用户覆盖面广，观看门槛低，对于泛用户群来说，时间成本价值低于金钱成本价值，因此他们更能容纳类型题材创新与差异化内容。免费短剧格局下，用户选择变多，可替代内容增加，短剧更需要寻求多元和快速的内容题材迭代。自然流量+广告变现模式更注重短剧的点击率、完播率、播放时长、用户反馈等明确且显性的数据，更考验内容本身质量。