下午三点,快手潮流生活的创作者们在干什么?
东北的“农村大萍子”,正用锅碗瓢盆去演奏歌曲;在湘西的“阿园逃跑计划”正在进行地心探险;四川动物园内“池早是我”在给小熊猫进行喂食;而新疆的“疆域阿力木”已经取下了装满蜂蜜的蜂巢……
一样的时间,不一样的生活,那生活是什么? 8月10日,在2023快手光合创作者大会上,潮流生活业务负责人黄咪咪发表了《生活,快手社区的底色》主题演讲,讲解了快手潮流生活领域内丰富多元的生态,并分享了业务升级战略。
快手潮流生活业务负责人黄咪咪表示,2023年潮流生活将拿出千亿的流量、过亿的现金,助力整体内容爆款以及护航创作者的成长。下半年会上线超20个内容专项,“希望在用户内容需求井喷时,跟创作者站在一起”。
光合大会上,快手宣布将整体加码扶持优质创作者和新生代内容。可以预见,更多潮流生活创作者将收获更快速地成长。
真实多元的生活社区也是广阔商业空间
99万次的播种,27万次的灌溉,458万次的收获……每天有2.4亿人在快手看三农内容,学三农知识。用户们在快手“搜、看、学、买、问”,可以通过快手了解农产品的行情行价,学习农技知识,购买农资产品,还能在直播间向农技人咨询养殖、种植问题,这里是一个富有生命力的农民社区。
而三农垂类,只是潮流生活内容的一个侧面。时尚垂类下,时尚创作者们坚持不被定义的生活;校园垂类里,数十万大学生创作者分享青春肆意的校园生活;即使是一个小小的魔性洗头卡点视频,也能火爆全网,引发破亿播放的跟风模仿,彰显着快手的娱乐精神。黄咪咪说,越来越多创作者在快手记录生活,形成了真实、多元、烟火气的快手特有的生活社区。
“生活还可以是什么?生活也是商业的开始”。黄咪咪在大会上介绍,2023年快手潮流生活创作者们整体月收入显著增长,创收方式也变得更加多元化。这离不开快手多样IP活动变现模式的升级,创作者能够在丰富活动形式内获得收入。例如,快手独家IP“旅行奇遇记”目前已落地6座城市,活动总曝光量达246亿,帮助超200位创作者实现商业变现。
此外,直播打赏、直播电商、商品挂车等渠道,也让众多创作者实现内容与商业的结合,构建起具有自身特色的变现模式。“阿伟家婆娘”凭借内容独特风格和爆款生产能力,实现高广告复购率。“水稻一朵er”用短视频讲解农业知识、直播为农民答疑,找到了农资交易新场景,实现了电商转化。
创作者服务体系升级 10重点赛道定向扶持
快手潮流生活内容生态持续繁荣,用户内容消费要求也不断提高。为此,快手潮流生活将推出创作者服务体系升级,携手创作者实现内容提质。
在内容生态建设上,快手潮流生活将针对10个重点细分赛道三农、美食探店、孕产育儿、旅行出游、校园、场景穿搭、音乐人、美妆测评、明星造型师、母婴好物进行定向扶持,促进种草内容生态建设,让场景更细分、内容更垂直。
为扶持创作者成长,快手潮流生活将根据创作者全周期成长体系,设置不同层级的扶持权益。比如万粉的作者重点会拿到我整个流量的成长包,10万作者会拿到定向内容邀约的内容爆款包,以及百万作者会做一个定向的商业服务包。快手独家的生活记录作者还能获得额外专项激励。
在助力创作者变现上,一方面,快手将让好内容带来好商业,快手潮流生活发布种草官项目,让创作者能够在优质的好物分享内容中实现一键挂车,并提供解决方案和激励措施,帮助内容型达人提升商单收入。另一方面,快手将加强“种拔一体化”的商业化解决方案,通过带货新星计划培养有直播带货潜能的内容达人,助力其高效转型;同时,撮合内容达人和电商达人跨界联动,吸引更多品牌资源,实现内容达人、电商达人、品牌客户、用户的多重正向收益。
“生活不中变的是我们永远的真诚与真实。”黄咪咪说,快手始终致力于让真实的分享被看见,让真诚的创作者被发现。通过不断升级扶持政策、开拓商业变现渠道、打造全方位服务保障,快手将持续为创作者的发展赋能。
