此次电商年货节采取N个政府单位牵头+N个企业及组织协同的组织形式开展。由云南省农业农村厅、云南省商务厅指导,云南省花卉技术培训推广中心、云南省绿色食品发展中心主办,北京知萌咨询有限公司等共同承办,云南省个体私营经济协会、京东(云南)数字经济有限公司提供大力支持。
多家企业及组织协同的“N+N”模式,建立起了一套高效、快捷的沟通机制与行动模式,更好地整合资源,带动促进各云品企业积极拥抱电商、重视电商。“N+N”为政企联动赋能云南高原特色现代农业产业及企业发展进行了有益的探索。
电商节的平台,让企业与渠道有了更多联合发展的可能。电商节中组织了云南“10大名品”企业、品牌目录企业和“精品咖啡庄园”参加,携数百款品牌代表产品参与,一方面进行线下集中展示,一方面作为电商年货节的直播带货核心产品,既为消费者提供一站式选购品质云品好体验,也为各销售平台、渠道企业提供一站式对接云品销售推广合作好契机。
电商年货节的闭幕式上,2022年云南10大精品咖啡庄园之一的高晟精品咖啡庄园和国际国内知名咖啡连锁品牌云南咖啡豆采购供应商云南联合众茂农业技术有限公司,现场签订金额达6000万元的咖啡豆采供意向战略合作协议。本次合作协议的达成,正是在电商节平台聚集资源、优势互补、市场开拓的典型案例,是本地电商节政企联动、市场运作的代表成果。
同时,闭幕式上还公布了本次电商节的销售总数据,为2670.3万元。从销售数据来看,消费者对绿色云品的热情火爆,本次电商节不愧是一场“省·好·多”的云品盛筵。
另外,本次电商节为10家销售头部(名列前茅的)企业、5家优秀销售渠道以及17位优秀推广大使授予荣誉奖牌,以表彰在助力“云品”推广中贡献突出的“云品”企业、渠道企业以及直播达人。
电商平台的发展促进了云品在消费者当中的渗透,让云品产品销售数据以惊人速度增长,对于云品而言,合理的运用电商平台是当下消费环境中重要的一环。电商节的成功举办让更多云品企业借助平台的优质资源,充分挖掘短视频内容场景,提升产品知名度,打通绿色云品上行通道,助力孵化更多云品企业走出云南,借助电商平台走向更广阔的舞台!
作为本次“四季云品·产地云南”电商年货节活动的承办单位之一,知萌咨询机构承担了活动的总体策略制定、相关资源的对接组织和协调、现场内容创意和传播推广等工作,尤其针对云南咖啡的推广进行了深度策划。通过系列图文、视频、海报等多元化创意内容,相关内容在30余家央媒党媒及新闻门户网站,微信、微博、抖音、腾讯视频等10余家视频媒体平台得到了有节奏的传播,以立体化的声量和丰富的内容,为活动扩大声量。知萌咨询旗下的《遇见云品》新媒体矩阵,也由于媒体内容的影响力,带来了很多垂直行业群体的关注度,本次云南咖啡采购订单就源自于《遇见云品》对于活动的宣传和对接。此外,《遇见云品》还在活动现场搭建了直播采访间,针对云南名品企业以及头部带货主播进行了采访,深入挖掘云南农业品牌的特色,相关内容也将继续对外进行传播。
知萌咨询长期关注云南农业产业的发展,并多次参与云南核心产业的宣传推广活动,包括云南省高原特色现代农业名品名企表彰活动、第六届南博会“云南高原特色农业馆省级云南10大名品综合展厅”打造,“精品咖味·啡尝云南”研讨会暨产区游活动、“品质云花 全球出彩”云南花卉产业宣传推介活动以及“果真一流 致富鲜机”云南省水果产业宣传推介活动等。同时,知萌也在长期服务一线的领军品牌,提供品牌策划咨询与传播活动,并构建了一套全链条的农业品牌策划方法论。
通过本次电商节活动的策划与承办,知萌进一步探索出了绿色云品与带货达人和电商平台的合作模式。未来,知萌咨询也将会整合全国的平台和传播资源,进一步助力传播云南高原农业“四季云品,产地云南”的品牌形象,以为云南农业产业发展及农业品牌的打造做出更多的贡献。
