1月6日-8日,30余位云南本土头部主播、以云花、云果、云咖、云茶等产业的百余家云品企业及供应链企业齐聚昆明,以“新春买年货 云品省·好·多”为主题,为消费者带来一场云品盛筵。
“四季云品·产地云南” 电商年货节提供新春年货好选择
随着越来越多的消费者开始知云品、信云品、买云品、爱云品,“四季云品·产地云南”已经成为品质的代名词。
2018年以来,云南省连续组织“10大名品”和绿色食品“10强企业”“20佳创新企业”评选表彰活动,打造了品牌孵化人金字招牌。2022年,“云南省精品咖啡庄园”名单公布,共10家咖啡庄园入选。一系列政策的实施,一系列品牌的孵化,一系列优质特色农产品的涌现……,云南高原特色现代化农业已成为云南最靓丽的名片之一,持续为消费者提供绿色优质的农产品。
云品正在引领绿色消费的浪潮。绿色云品销往全国150多个大中城市、110多个国家和地区,出口额连续多年位居西部省份第一。“饮云茶、赏云花、品云果、喝云咖”成为新生代人群消费清单。
在消费者的绿色、生态、品质、安全消费需求、绿色云品蓬勃发展之势和电商消费热潮的推进之下,2023年“四季云品·产地云南”电商年货节盛大开启,在新春佳节到来之际,为全国消费者提供一个云品消费的一站式聚合购买平台,带来一场“省、好、多”的年货购买好选择。
创新“N+N”模式,探索电商赋能云品更快更好发展新可能
2023年“四季云品·产地云南”电商年货节最大的亮点之一,就是坚持“政府搭台、企业主体、市场运作”原则,创新“N+N”模式,线上线下融合,多平台多渠道联动,以多样的形式、丰富的内容、空前的力度,引爆云品好物新春抢购热潮。
N个政府单位和N家企业合力,政企高效联动促进产业发展
2023年“四季云品·产地云南”电商年货节采取N个政府单位牵头+N个企业及组织协同的组织形式开展。
N个政府单位牵头。2023年“四季云品·产地云南”电商年货节由云南省农业农村厅、云南省商务厅为指导单位,云南省绿色食品发展中心、云南省花卉技术培训推广中心为主办单位。
“四季云品·产地云南”电商年货节启动仪式
N家企业及组织协同。2023年“四季云品·产地云南”电商年货节云南网、北京知萌咨询有限公司、云南云品出滇科技有限公司、一心堂药业集团股份有限公司共同承办,云南省个体私营经济协会、京东(云南)数字经济有限公司提供大力支持。
“N+N”的模式精准聚焦云南农业特色品类众多,产业链组成繁杂的现状,联合多个职能部门以及各企业组织建立了一套高效、快捷的沟通机制与行动模式,更好地整合资源、带动促进各云品企业积极拥抱电商、重视电商。“N+N”活动组织模式为如何更好政企联动赋能云南高原特色现代农业产业及企业发展进行了有益的探索。
N个云南本土头部带货达人与N家企业主播联动,引爆电商平台云品消费热潮
2023年“四季云品·产地云南”电商年货节期间,采取聚合30余位云南本土头部直播带货达人在不同时间段集体直播推售云品,联动多家企业与主播一起直播带货的“N+N”直播模式,以云南本土头部带货达人为爆点,以各企业官方直播间为协同,聚少成多、聚沙成塔,共同推动引爆电商平台云品消费热潮。
现场选品
N位云南本土头部直播带货达人集体直播推售云品。“曲靖老村长”、“云南张嬢嬢”、“云乡小丽”、“滇西小哥”等30余个云南本土头部直播带货达人,在电商节期间共同开启多场直播,在直播间中使用相同的画面、话题,为电商节参与企业进行宣传推广及产品推售,共同推荐引爆本土话题讨论。在头部直播带货达人人气的持续影响之下,“新春买年货,云品省·好·多”的主题迅速在消费者当中传开,营造火热的云品消费氛围。
N家企业主播共同参与进一步扩大影响、放大声量。“10大名品”获奖企业直播间、云南精品咖啡庄园主体直播间等纷纷加入直播热潮,以“四季云品·产地云南”为主题开设企业直播间,结合电商节的平台优惠,将云品消费热潮推向顶峰。
N家企业与N个渠道联合,打造新春一站式选购云品好物平台
本次活动中,通过整合N家云品企业参与电商节,N个渠道线上线下同步推售N家云品企业产品形式,调动“N个云品企业”踊跃构建自身电商平台,积极进行品牌升级和创新。促进各渠道更加重视云品的整合销售和推广,为绿色云品销售营造更好发展氛围。
100余家企业携数百款品牌代表产品参与电商年货节。2023年“四季云品·产地云南”电商年货节以云花、云果、云咖、云茶等为代表,组织了云南“10大名品”企业、品牌目录企业和“精品咖啡庄园”参加,携数百款品牌代表产品参与本次电商年货节,一方面进行线下集中展示,一方面作为电商年货节的直播带货核心产品,为消费者提供一站式选购品质云品好体验,为各销售平台、渠道企业提供一站式对接云品销售推广合作好契机。
3大销售渠道联动共同线上线下公推云品好物。2023年“四季云品·产地云南”电商年货节,一方面联合京东1月6日起在京东APP搭建“四季云品·产地云南”电商年货节专场,以京东有大促乐购在“云品”为主题,为全国消费者提供正宗的云南产品,涵盖了普洱茶、咖啡、水果、鲜花等众多品类。打开京东APP,搜“云品”,就可直达专区。年货节期间,数字人直播不间断推介云南好物,部分商品更有京东年货节跨店消费满300元减40元的优惠活动。
一方面在昆明长水国际机场航站楼云南省“绿色食品牌”10大名品展示展销中心以“品云咖·赏云花·醉云南”为主题,聚焦花卉、水果、咖啡、茶叶等产业,重点展示部分云南“ 10大名品”企业、品牌目录企业和精品咖啡庄园的新产品、新技术。现场采取氛围营造、产品解说、免费品尝、进店有礼、全场让利促销等方式,与机场过往旅客积极互动,充分发挥机场窗口作用,线上线下齐发力,让更多的消费者了解云品,引领消费云品新时尚,让一系列特色“云品”乘着航空的翅膀飞出云南。
同时联合通过线上新媒体(抖音、微信、微博)+线下渠道聚焦(大客户、圈层等),以主流电商、直播电商、社交电商等线上平台为主要阵地,助推云药、云花、云茶、云果、云菜、云坚果、云咖啡、云肉牛以及云南的猪肉和粮食等特色云品的发展,助推特色云品发展的云南云品出滇科技有限公司为此次参与2023年“四季云品·产地云南”电商年货节云品企业提供参与活动的服务与销售平台。
2023“四季云品·产地云南”电商年货节创新探索的“N+N”模式,探索部门联动、政企互动、市场运作、直播助力等市场开拓的实现形式,将为云南本土企业的品牌建设、电商直播提供经验借鉴。同时,在流量层面寻找了云品的破圈之道,让云品借助春节年货消费之势形成消费热潮。
