绥化市农牧资源富集,寒地黑土物产丰富,是世界“三大黑土带”之一的松辽流域黑土带的核心区之一。全市典型黑土地面积2521万亩,是世界公认的黄金玉米带、奶牛带、非转基因大豆生产带,同时也是国家重要商品粮基地、国家级现代农业示范区、绿色食品生产基地。
绥化市粮食局按照国家、省关于推进优质粮食工程的总体要求,以市场为导向,以提升质量效益为核心,以绥化绿色食品产业优势为依托,利用已经获得“黑龙江好粮油”授牌的产品,加快实施品牌战略,大力开展品牌营销,打造以生态原产地“绥化好粮油”公共品牌为统领的绿色优质粮油产品品牌集群,发挥品牌引领作用,推动粮食产业发展,促进农业增效,农民增收。
米香更怕巷子深,此次在长、珠三角地区的广告、策划与投放项目,旨在把“绥化好粮油”的区域产品品牌推出去,引进来。为招商引资做好充分准备,立足绥化现有市场,持续扩大绥化粮食品牌在长、珠三角地区的市场占有率和品牌影响力,力争做到品牌优质输出,产生高溢价的利润突破。
在此次长珠三角卫视广告投放过程中,巧妙利用媒体优势,进行分层级式投放,将投放性价比提升到最大化,在长、珠三角地区分别以两个卫星频道+一个省会地面频道进行广告覆盖(长三角:东方卫视+江苏卫视+杭州综合频道;珠三角:广东卫视+东南(福建)卫视+湛江综合频道),在投放时间,力争黄金时段,均在18:30-19:00收视峰值期间进行广告宣讲,最大程度的保证了宣传效果和宣传声量。
通过此次卫视广告投放宣传的动作,在四大卫视加两大重点城市地面的整体推广发声下,遍及收视人群达42.8亿人次,进一步扩大“绥化好粮油”及绥化市域粮食产品在长、珠三角地区的受众影响力,让绥化好粮油真正的做到了“走出龙江,面向全国”。
结语:在整体凸显了绥化市优质粮油的自然环境优势、品种优势、绿色有机种植优势、生产加工及仓储优势、销售渠道全方位优势的同时,也将庆安大米、北林寒地香米、绥棱大米、海伦大米、海伦大豆、望奎大米、明水黑豆、肇东小米、兰西杂粮、绥化鲜食玉米等优秀地理标识品牌在长、珠三角地区进行集中亮相。绥化市也将持续强化品牌建设,全力打响“寒地黑土”区域公用品牌在全国的知名度,整体提升品牌核心价值,让绥化农产品品牌形成合力,做好维护国家粮食安全的“压舱石”。相信,在不久的将来,绥化好粮油必能香满全国,粮稔天下!
