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2016年4月21日，在papi酱的拍卖活动中，有50万人通过淘宝直播平台围观了该次活动。网红经济体的崛起使淘宝直播从萌芽状态迅速开始成长，随着淘宝直播开创性大火，许多商家和主播风风火火进场，尝试了各种卖货姿势，有的赚到了钱，有的亏了钱。
到了17年，从**届淘宝直播盛典开启之后，就像当年双十一刚开始一样，发展迅猛。不管是主播数量，参与进来的机构数量，总成交额都是在成倍的增长。顺势而为，战略目标也从人群、内容、流量、玩法、商业化五个方向做了升级。
18年，淘宝直播再出发，探索出了一条全新的道路，内容生态时代的到来又一次点燃直播行业，淘宝平台上，月收入达百万级的主播超过百人，81名主播年引导销售额过亿元。
2019年，直播电商元年。随着技术的进一步成熟，淘宝直播正以日新月异的速度在不停刷新自己创造的记录。在过去的2019年双11，淘宝直播带来的成交接近200亿，占总成交额约十分之一。
淘宝直播是一座冰山，海平面下，隐藏着庞大的可挖掘市场。直播这种技术形态，正在进一步改造更多的电商营销成交形式，给整个市场创造更多的增量。直播正成为整个店铺运营的重要赛道。去年，不少店铺试水“客服直播”，效果不尽如人意，且耗费成本精力。因为与传统秀场直播不同，电商直播并不是只“靠脸吃饭”的，产品的性价比和主播的**度才是影响消费者购买决策的**重要因素。观众“看脸但不看重脸”，这就要求直播带货必须在商品管理、内容策划、直播控场等支撑环节下更大的功夫，围绕商品做**化、流程化的运营。
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